Lloret ha sol·licitat un pla de reconversió de destinacions madures, anomenat Qualifica. Fins ara només n'hi ha tres en tot l'Estat espanyol i està en mans de la Generalitat que Lloret sigui la quarta destinació que s'hi acull. La iniciativa consisteix en finançar a tres bandes la reconversió de la destinació. Una part l'aporta l'Estat, l'altra el govern autonòmic i l'altra el municipi.
L’alcalde de Lloret, Xavier Crespo, ha explicat: “Nosaltres, com a destinació turística creiem madura, però també líder, que ha fet i està fent un gran esforç de resituació, creiem que aconseguir un d’aquests plans amb la implicació dels Governs català i estatal, seria cabdal per a la Costa Brava sud, no només Lloret, sinó també Blanes i Tossa, ja que representem entre tots potser el 60% del turisme de la Costa Brava”. Si es concedeix la sol·licitud, la destinació passa a ser prioritària als pressupostos de l'Estat. Ara la concessió del pla Qualifica, està en mans de la Generalitat.
Aquest va ser un dels punts que es van tractar a les jornades de turisme organitzades per Exceltur a la Universitat Internacional Menéndez Pelayo, de Santander. L'alcalde hi va participar al costat del president del Gremi d'hotelers de la vila, Enric Dotras, i plegats van mostrar tota la feina feta a Lloret per aconseguir desestacionalitzar la temporada amb una oferta ben diversificada. En aquest sentit, sense deixar de banda el model de sol i platja, en els darrers anys s'han creat noves infraestructures, com el Museu Obert de Lloret, o instal·lacions esportives, s'ha creat el Lloret Convention Bureau, i s'ha dut a terme una estratègia de promoció i comercialització per donar a conèixer i consolidar aquests productes.
Tot plegat ha estat possible gràcies a la col·laboració entre el sector públic i privat i el consens de tots els partits polítics, tal com destaca Xavier Crespo, que assegura que per aquest motiu altres destinacions “miren Lloret amb certa enveja”. A més, també hi influeix que “s’ha tingut capacitat econòmica per anar invertint i sobretot s’han tingut projectes”.
